2023年香薰市場前景分析
中國是世界上擁有最多芳香植物種類的國家之一,超過1000種以上。其中,有120多種天然香料品種已經(jīng)進行批量生產(chǎn)。中國以生產(chǎn)傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和肉桂油而聞名,這兩種產(chǎn)品分別占據(jù)了全球總產(chǎn)量的80%和90%。此外,中國還以生產(chǎn)世界知名的薄荷腦和薄荷油而聞名。云南省作為中國香料植物資源和生產(chǎn)的主要地區(qū),在香料的利用和開發(fā)方面有著悠久的歷史,已有30多年的經(jīng)驗。該地區(qū)擁有80多種可以提取芳香精油的植物,為香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的資源基礎。
從健康角度來看,消費者長期以來一直有使用香薰產(chǎn)品的理由。香薰產(chǎn)品不僅可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量,還可以去除過敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染物。然而,市場上一些企業(yè)在產(chǎn)品宣傳方面僅停留在去除PM2.5、甲醛等方面,沒有讓消費者建立起全年都能使用香薰產(chǎn)品的概念。這導致香薰產(chǎn)品被視為一種祛除異味的標簽,而不是滿足健康需求的標簽。
事實上,香薰產(chǎn)品在健康方面具有更廣泛的作用。首先,香薰產(chǎn)品可以通過釋放芳香氣味來提升人們的心理和情緒狀態(tài),有助于緩解壓力、焦慮和改善睡眠質(zhì)量。其次,香薰產(chǎn)品可以凈化空氣,去除細菌、病毒和其他有害物質(zhì),提高室內(nèi)空氣質(zhì)量,從而減少呼吸道疾病和過敏反應的發(fā)生。此外,香薰產(chǎn)品還可以改善室內(nèi)環(huán)境的氣味,使空氣更加清新和宜人。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年香薰市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示:
數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量超300家,2020年,我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中,近九成的是中小企業(yè),具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎,中高端產(chǎn)品領域,國有和民營企業(yè)占比不大,主要被三資企業(yè)所壟斷。
我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢,向中高端市場拓展,爭取主流市場的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長,目前產(chǎn)值約為700多億元。
從歐美市場的經(jīng)驗來看,香薰精油類產(chǎn)品一般占到化妝品市場30%左右。由此推測中國香薰精油市場潛力巨大,并且隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長,這個市場將會以5%的增長率持續(xù)發(fā)展。中國香薰精油市場的快速成長自然引起了國際知名品牌的關(guān)注,它們先后進入中國市場,F(xiàn)ENNI(芬旎)、歐舒丹、嘉貝詩等,都寄望在中國消費者剛剛形成消費意識的時候就搶先占據(jù)國際名牌形象,搶占最大的市場份額。
近年來,隨著人們生活工作節(jié)奏的加快,對香薰機的需求越來越強烈。數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,國內(nèi)香氛概念產(chǎn)品銷售額達62.7億元,同比增長21.07%。數(shù)據(jù)還顯示,2015-2020年中國香水市場年復合增長率為14.9%,而未來五年的增長率更為樂觀,預計為22.5%。到2025年,中國香水市場的零售額將達到300億人民幣。全球市場未來五年的復合增長率約為7%。
綜合考慮香氛產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、市場份額、盈利空間和市場增速等因素,可以說香氛市場是一個具有巨大潛力的藍海市場。預計未來將會有更多的企業(yè)加入香氛行業(yè),進一步加劇市場的競爭。目前,國際品牌在香氛行業(yè)中占據(jù)主導地位,但尚未出現(xiàn)真正的龍頭企業(yè)。國內(nèi)品牌憑借本土文化優(yōu)勢有望崛起,取代國際品牌,打造本土強勢品牌。同時,香氛企業(yè)將會更加注重講述品牌故事,塑造更具認可度的品牌形象,以提高香氛產(chǎn)品的溢價能力。預計會出現(xiàn)更多的高端香氛企業(yè)填補市場中國產(chǎn)高端品牌的空缺,從而使香氛市場體系更加完善。